تا حالا شده توی ترافیک گیر کنید و برای اینکه حالتون بهتر بشه، یه پادکست روشن کنید؟ یا موقع ورزش، یه پلی‌لیست اسپاتیفای حال‌ خوب‌ کن پخش کنید؟ حالا تصور کنید، بین اون محتواهای صوتی جذاب، یه تبلیغ بیاد که انگار دقیقا برای شما ساخته شده. اینجاست که تبلیغات صوتی میدرخشه و به آینده مارکتینگ شما چشمک می‌زنه. تبلیغات صوتی فقط یه ترند موقتی نیست، این یه انقلاب تو دنیای بازاریابیه. حالا قراره با شما در میون بذازیم که چرا تبلیغات صوتی میتونه آینده مارکتینگ رو متحول کنه.

1. رشد انفجاری پلتفرم‌های صوتی دنیای صوتی با سرعت نور داره و بدون توقف داره رشد میکنه. پادکست‌ها حالا دیگه یه سرگرمی کوچیک نیستن، یه صنعت چند میلیارد دلاری هستند. البته متاسفانه غیر از کشورهای آسیایی و حتی بعضی از کشورای اروپایی. سال ۲۰۲۴، تعداد شنونده‌های پادکست از مرز ۵۰۰ میلیون نفر گذشت. پلتفرم‌هایی مثل اسپاتیفای و اپل پادکست دارن بازار رو میبلعن. این پلتفرم‌ها به تبلیغات صوتی اجازه میدن خیلی دقیق هدف‌گیری کنند چه جوری؟ مثلا اگه شما عاشق ورزش باشید، به احتمال زیاد تبلیغ کفش‌های ورزشی یا مکمل‌های انرژی ‌زا براتون پخش میشه. جالب نیست؟ با توجه به سلیقه مخاطب تبلیغ میکنند؟
2. شخصی‌سازی در تبلیغات صوتی تو تبلیغات صوتی، خبری از بنرهای بزرگ و تبلیغات چشمی نیست. اینجا فقط صداست که با شما حرف میزنه، اونم دقیقا به زبونی که دوست دارید. فرض کنید دارید یه پادکست آشپزی گوش میدید و یه تبلیغ غذای سالم میشنوید. حس می‌کنید که این تبلیغ فقط برای شما طراحی شده، نه؟ تبلیغات صوتی این قدرت رو داره که با لحن و محتوای مناسب، مخاطب رو دقیقا درگیر کنه. این نوع شخصی‌سازی، خیلی بیشتر از تبلیغات کلیکی یا بنرهای بزرگ جواب میده.
3. تبلیغات صوتی توی جستجوی گوگلگوگل همیشه پیشرو بوده و هست و خواهد بود، اینو که قبول دارید؟ حالا تبلیغات صوتی رو به نتایج جستجوی خودش اضافه کرده. یعنی مثل سایه تبلیغ میکنه و شیش دونگ حواسش به علاقه شماست و بر اساس اون تبلیغات و به سمتتون سرازیر میکنه. فرض کنید دارید از دستیار صوتی گوگل میپرسید بهترین کافی‌شاپ نزدیک من کجاست؟ و گوگل با یه صدای جذاب میگه کافی‌شاپ فلان با قهوه‌های تازه و تخفیف ویژه در خدمت شماست. بعد میفهمه خیلی اهل کافی شاپ رفتنید و دیگه ول کن ماجرا نیست. این نوع تبلیغات نه تنها کاربردیه، بلکه خیلی هم هوشمنده و به مخاطب کمک میکنه سریع‌تر تصمیم بگیره.

حالا اصلا چرا مخاطب‌ها عاشق تبلیغات صوتی هستن؟ خب راستش رو بخواید، تبلیغات صوتی کمتر اعصاب خورد کنه، چون تو تبلیغات صوتی، مخاطب احساس نمیکنه که کسی داره سرش داد میزنه یا هی بهش فشار میاره که چیزی بخره. مثلا چشم و ابرویی نمیبینه که بهش تحمیل کنند بیا فلان چیزو بخر، فقط صدا رو داره و همین صدا یه حس دوستانه و صمیمی به تبلیغات میده، انگار یه دوست داره یه پیشنهاد خوب بهتون میده. حالا اگه اون صدا جذاب و دوست‌داشتنی باشه، دیگه حسابی کار تمومه.

اما مزایای تبلیغات صوتی برای برندها چیه؟

برندها دارن میفهمن که دنیای صوتی چه گنجی تو دلش داره، اینکه واقعا ارزون‌تره، یعنی ساخت تبلیغات صوتی نسبت به تبلیغات ویدیویی خیلی کم‌هزینه ‌تره. دوم اینکه دسترسی بیشتری داره، یعنی مخاطبا میتونن حتی توی حموم یا موقع دویدن هم صدای شما رو بشنون. سوم اینکه موندگاریش بالاست. این یعنی صدا قدرت اینو داره که حس و پیام برندتون رو تو ذهن مخاطب حک کنه.

میدونید برندهای بزرگی دارن روی تبلیغات صوتی سرمایه‌گذاری می‌کنن؟

مثلا اسپاتیفای با تبلیغات هدفمندش، کاری کرده که شنونده‌ها حس کنن تبلیغ دقیقا برای اون‌ها ساخته شده.

یا آمازون از الکسا برای ارائه تبلیغات صوتی استفاده میکنه. مثلا میگه این هفته تخفیف ویژه روی محصولات فلان برند داریم.

حالا ما چطور از تبلیغات صوتی استفاده کنیم؟  ️

خب حالا که فهمیدید تبلیغات صوتی چقدر جذابه، وقتشه دست به کار بشید. مثلا اینکه مخاطباتون و بشناسید، بفهمید مخاطب‌هاتون کجاها بیشتر وقت میگذرونن و چه پلتفرم‌هایی گوش میکنن. گوینده درست انتخاب کنید، یه صدای خوش‌طنین و حرفه‌ای میتونه تاثیر تبلیغتون رو چند برابر کنه. پیام ساده و واضح داشته باشید، مخاطب‌ها قراره فقط بشنون، پس پیامتون باید مستقیم و ساده باشه.

حالا به نظرتون تبلیغات صوتی چه آینده ای داره؟

آیندش مثل روز روشنه، چون هر روز تعداد بیشتری از مردم به محتواهای صوتی رو میارن. پلتفرم‌های جدید دارن میتازونن و ابزارهای هوشمندتری برای تبلیغات صوتی رو میکنن.

اگه شما الان وارد این بازی بشید، میتونید از این موج بزرگ استفاده کنید و برندتون رو حسابی تو دل مخاطب‌ها جا کنید.

تبلیغات صوتی یه راه درست حسابی و خلاقانه، صمیمی و موثر برای برقراری ارتباط با مخاطباست. این نوع تبلیغات در عین اینکه خیلی سرگرم کننده و جذاب و بی دردسره تازه کلی حس خوب و دوستانه‌ به مخاطبا میده.